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ENTREVISTA

Entrevista con Ciro
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(8 de junio de 2016).

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NUESTRO PROYECTO

PRECISIÓN Y CONFIANZA


OBJETIVO

ISA Investigaciones Sociales Aplicadas es una marca registrada cuyos derechos corresponden a una empresa mexicana que continúa un proyecto surgido desde 1990, bajo el nombre de GEO (Gabinete de Estudios de Opinión). Formalmente se constituye como una razón social establecida conforme las leyes mexicanas, adoptando diversas denominaciones a lo largo del tiempo.

ISA es una instancia independiente de cualquier otra institución o corporación. Sus socios ocupan directamente posiciones directivas y son responsables de la toma de decisiones y compromisos de la empresa y de los productos que ésta genera.

Su objeto es el desarrollo de investigaciones sociales y en especial de estudios cuantitativos para la medición de la opinión pública, con apoyo en técnicas cualitativas cuando resulta pertinente.

Para lograr sus fines, dispone de recursos humanos calificados, equipos e instalaciones para el diseño, preparación, operación, procesamiento y análisis de datos producto de encuestas por muestreo, mediante entrevistas personales o telefónicas.



IMAGEN

El logotipo de la empresa es síntesis de diversas imágenes con
un sentido semiológico peculiar que es menester explicitar.

La flecha cruzando la manzana: símbolo de precisión y entereza.

Guillermo Tell, legendario héroe suizo, simboliza la lucha por la libertad política e individual. De acuerdo con la leyenda, era un campesino del cantón de Uri, quien a principios del siglo XIV desafió a la autoridad austriaca, siendo obligado a disparar a una manzana puesta en la cabeza de su hijo. Fue arrestado por atentar contra la vida del gobernante, a quien salvó luego camino a prisión, para luego escapar, emboscarlo y matarlo. Estos eventos estimularon a la población suiza a sublevarse e independizarse (The New Encyclopaedia Britannica. Micropaedia, Vol. 11, 15th. Edition, 1994, p. 618).


El ojo que todo lo ve: símbolo de la observación persistente.

El Ojo que todo lo ve es un símbolo de la vigilancia sobre la humanidad. Se encuentra relacionado con el ojo de Horus del antiguo Egipto, que fue un símbolo de características mágicas, protectoras, purificadoras, sanadoras, símbolo solar que encarnaba el orden, el estado perfecto, la estabilidad cósmico-terrenal. Se utilizó como amuleto mágico cuando Horus lo empleó para devolver la vida a Osiris. Los egipcios utilizaron un sistema para representar fracciones que fueron generadas a partir de las partes del jeroglífico del Ojo de Horus.


El fruto prohibibo: símbolo de la búsqueda del conocimiento.

La manzana, tal vez por un paralelismo entre la expresión vulgar mali y la latina malus, ha venido a representar el fruto del árbol del conocimiento en el paraíso terrenal, cuyo consumo fuera prohibido y provocara la expulsión de tal lugar por la sabiduría que proporcionaba y la pérdida que llevaba de una inocencia moral deseada por el poderoso. Luego de probarlo, los humanos estarían en condiciones de juzgar lo bueno y lo malo y dar consecuencia a sus actos.

VISION

Ser una empresa líder en el campo de la investigación de la opinión pública, que goce de prestigio con base en la calidad y precisión de sus datos y en la claridad y entereza para comunicar sus resultados.

MISION

Proporcionar a usuarios públicos y privados información clara, oportuna y precisa que les permita una toma de decisiones racional y fundada en datos confiables, producto de ejercicios de medición realizados de manera profesional, que atiendan los temas de interés con objetividad y entereza.

VALORES

Las encuestas públicas que realiza responden a criterios de profesionalismo y calidad, respetando normas nacionales e internacionales que garantizan los derechos de los informantes y la disposición por el público de indicadores básicos sobre las características de los estudios.

Su directiva tiene suscritos códigos de ética y cumple las normas establecidas para el trabajo profesional en el campo de la investigación en opinión pública a nivel internacional, al formar parte de ESOMAR, WAPOR y AAPOR.

Los valores que rigen la investigación privada son, además de los anteriores, el irrestricto respeto a la confidencialidad de la información que se proporciona y a la exclusividad de los resultados obtenidos.

TRANSPARENCIA

Indagaciones y Soluciones Avanzadas, S.C., como parte de la transparencia sobre las investigaciones que realiza, ha decidido proporcionar a sus usuarios a través de este sitio los reportes de resultados de los estudios que haga públicos de manera directa, al igual que los informes que entregue a las autoridades competentes y copias de las bases de datos completas de estos estudios, sea de utilidad para los investigadores de otras instituciones. A estas opciones se ha añadido recientemente la posibilidad de consulta y descarga a través de Research Gate, donde han sido colocados los productos documentales y los datos disponibles de los estudios publicitados.

Adicionalmente y en seguimiento a las mejores prácticas internacionales para la disposición de los datos producto de las encuestas públicas, este proyecto ha hecho el depósito de algunos de sus estudios en el Latin American Databank del Roper Center for Public Opinion Research para que sean permanentemente accesibles al público interesado. Actualmente, se encuentran depositados y disponibles 84 estudios realizados de 1990 a 1997, bajo responsabilidad del Gabinete de Estudios de Opinión, S.C. A diferencia, tanto los documentos gráficos como las bases de datos de los estudios realizados bajo responsabilidad de ISA están siendo hechos públicos de manera gratuita, alcanzándose aproximadamente los trescientos estudios puestos en acceso abierto para los interesados hasta la fecha.

EXPERIENCIA

Nuestro proyecto empresarial ha sido responsable de más de mil ejercicios demoscópicos, habiendo entrevistado a más de un millón de personas. Quinientas mediciones por encuesta han sido hechas del dominio público, siendo la casa encuestadora mexicana con mejor registro histórico de exactitud en estimaciones por encuestas previas a elecciones para cargos ejecutivos en que han competido solamente partidos políticos: nunca ha errado en la detección del líder en este tipo de contiendas y la diferencia promedio entre sus estimaciones previas y los resultados oficiales es de 2.7 puntos desde 1990, o de 2.8 puntos como GEA-ISA, desde 1998.

Ejercicios recientes por encuesta han mostrado limitaciones para detectar correctamente los niveles de respaldo electoral por las candidatura en contienda, de manera particular por aquellas de carácter independiente, lo que nos obligó a una revisión de los conceptos teóricos e instrumentos técnicos para medir las intenciones de voto de los mexicanos. Frente a este nuevo fenómeno, ISA dispone ya de un modelo correctivo que permite la estimación temprana y correcta de los niveles de preferencia ciudadana en contiendas electorales por un cargo ejecutivo en las que participan solamente partidos políticos o donde candidatos independientes son contendientes efectivos.

Asumiendo como base este método, las estimaciones de los estudios hechos públicos desde el inicio de nuestro proyecto se corregirían de tal manera que el error medio en las estimaciones por encuesta versus resultados oficiales se ubicaría en 1.5 puntos de 1998 a la fecha, quedando cada componente dentro de un margen de diferencia de un punto o menos, y alcanzado una exactitud de dos puntos en promedio si se toman en cuentan las estimaciones hechas públicas desde 1990.

El distintivo de ISA y la denominación "ISA Investigaciones Sociales Aplicadas"
son marcas registradas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.


Currículum      Currículum




INVESTIGACIONES SOCIALES APLICADAS

Oficina: Fujiyama 23, Las Águilas, 01710, Álvaro Obregón, Ciudad de México


PRESIDENTE EJECUTIVO:   RICARDO DE LA PEÑA

Celular: +52 55 5507 4528  Email: ricartur@isa.org.mx


DIRECTORA GENERAL:  ROSARIO TOLEDO LAGUARDIA

Celular: +52 55 5406 7082  Email: rosariot@isa.org.mx



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